Proyecto de ley federal para prohibir los anuncios de apuestas deportivas presentado en Estados Unidos
Un proyecto de ley presentado a la Cámara por el representante demócrata, Paul Tonko, propone una prohibición de gran alcance en la publicidad de apuestas deportivas.
Titulado The Betting on Our Future Act, el proyecto de ley tiene como objetivo prohibir la publicidad de apuestas deportivas en cualquier medio de comunicación electrónica sujeto a la jurisdicción de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) y para otros fines.
Si se aprueba, no se permitirá que las casas de apuestas deportivas se anuncien en medios que están bajo el control de la FCC, como la televisión, la radio o Internet. La ley sigue el modelo de la Ley Federal de Etiquetado y Publicidad de Cigarrillos, que se aprobó en 1965 y prohibió los anuncios de tabaco en los EE. UU. Si se aprueba esta ley, cualquier violación sería una violación de la Ley de Comunicaciones de 1934. Ya sea que la ley vaya más allá de la Cámara o no, su propuesta refleja el rápido crecimiento de las apuestas deportivas en los EE. UU. y el cambio social que ha resultado.
Gasto en marketing
El representante de Nueva York destacó la derogación de 2018 de la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Aficionados de 1992 (PASPA) por parte de la Corte Suprema, así como el aumento del gasto en marketing de los operadores que se enfrentan a EE.UU. durante 2020 y principios de 2021 como un peligro para los estadounidenses gente.
“Los anuncios de apuestas deportivas están fuera de control. El Congreso necesita recuperar una industria con el poder de infligir un da?o real y generalizado al pueblo estadounidense”. El legislador se?aló el gasto en ventas y marketing de DraftKings de cerca de $ 500 millones (￡ 415 millones / € 472 millones) durante 2020, que estuvo cerca del apogeo del bombardeo de marketing de la industria.
La mayoría de los operadores, con la notable excepción de FanDuel, propiedad de Flutter, han reducido gradualmente el gasto en marketing con un mayor enfoque en la rentabilidad. El operador gasta más de 1.000 millones de dólares en marketing durante 2022. Tonko también se?aló la encuesta de Pew Research que encontró que alrededor de 1 de cada 5 adultos estadounidenses apostaron dinero en deportes en 2022.
También argumentó que las empresas están utilizando tácticas depredadoras para atraer nuevos negocios. Las grandes promociones y la palabrería como “sin riesgo” o “sin apuestas sudorosas”, argumenta, representan un riesgo. Según la National Problem Gambling Helpline Network, en 2021 la organización recibió 270 000 llamadas, un 45 % más que el a?o anterior.
Criticas de la industria
El proyecto de ley ha enfrentado críticas de la industria que se opone a cualquier restricción federal o estatal sobre la publicidad.
“La American Gaming Association (AGA) y nuestros miembros se oponen rotundamente a cualquier legislación que busque prohibir o limitar la publicidad de juegos de casino, incluidas las apuestas deportivas legales”, dijo Chris Cylke, vicepresidente sénior de AGA.
“La responsabilidad es la base de la industria del juego legal, y eso incluye la publicidad. De hecho, nunca se ha prestado más atención ni se han invertido más recursos en el juego responsable y los recursos de juego problemático.
Cylke argumenta que si este acto se convierte en ley; beneficiaría las operaciones extraterritoriales ilegales y socavaría a los reguladores estatales y tribales del juego. Además, el vicepresidente dijo que la legislación propuesta viola las protecciones federales de libertad de expresión.
“Esto incluye nuestros esfuerzos proactivos para establecer los Códigos de marketing responsable para las apuestas deportivas, que exigen la inclusión de mensajes de juego responsable e imponen restricciones a las audiencias objetivo, los puntos de venta y el contenido”.
